Le saviez-vous? Le nombre d’utilisateurs Facebook actifs s’élève à presque 2,2 milliards par mois. En apprenant comment créer des vidéos à destination de Facebook, vous verrez qu’il existe plusieurs stratégies pour attirer l’attention de cette très large audience (d’autant plus si votre objectif est de créer des vidéos que votre public va aimer et partager). Que vous souhaitiez créer de l’engagement envers votre marque ou atteindre une audience plus large, il faut avant tout savoir créer du contenu qui donne envie d’être partagé. Maintenant que vous savez quel réseau social utiliser selon votre cible et le message à faire passer, voici quelques conseils marketing des meilleures marques, qui vous aideront à perfectionner votre création de vidéos destinées à être publiées sur Facebook – et que les utilisateurs auront envie de partager.
Ajoutez du texte à vos vidéos
Facebook coupe automatiquement le son des vidéos qui s’affichent quand on parcourt le fil d’actualités. Ainsi, les utilisateurs doivent activer le son eux-mêmes en cliquant sur l’icône en question. Bien que cette fonctionnalité puisse être désactivée, les utilisateurs qui regardent des vidéos sur l’app Facebook depuis leur smartphone feront aussi cette expérience si leur mobile est en mode silencieux. La plupart du temps, la musique de fond ou la voix off que vous avez ajoutés, pourtant parfaitement adaptés à votre vidéo, n’arrivent pas jusqu’aux oreilles des spectateurs.
Vous devez à la place miser sur le texte, et faire apparaître davantage de texte sur vos vidéos. En effet, le texte sur les vidéos étant très visuel, les spectateurs ne risquent pas de le manquer, peu importe les paramètres de l’appareil qu’ils utilisent pour visionner des vidéos. De plus, si vous placez le texte en haut de votre vidéo, les utilisateurs comprendront le sujet de la vidéo avant de descendre plus bas dans leur fil d’actualités.
HubSpot, client de Wibbitz, utilise les habillages de texte sur les vidéos publiées sur Facebook. Ces vidéos contiennent du texte du début à la fin, placé en bas de l’écran, et apporte du dynamisme à l’ensemble de chaque vidéo. Les couleurs utilisées mettent en avant certains noms et mots importants. Le texte est particulièrement calibré sur chaque scène pour que le spectateur ait le temps de tout lire, sans se presser. Ainsi, le texte fournit toutes les informations nécessaires sans pour autant distraire les utilisateurs des images et vidéos utilisées.
Going Beyond Google: The Future of Search
When you think of search, Google.com might be the first thing to come to mind. These alternatives say this might be a thing of the past.
Geplaatst door HubSpot op Dinsdag 9 juli 2019
Créez des vidéos carrées
Elles sont plus flexibles que les vidéos créées au format paysage, ces dernières ayant aussi prouvé leur efficacité. Elles offrent un excellent rendu sur mobile (le moyen par lequel les utilisateurs de Facebook consultent le plus le réseau social), et occupent davantage l’espace de l’écran en raison de leurs proportions. De plus, les vidéos carrées engagent davantage les utilisateurs, ont une audience mobile plus importante, et sont plus efficaces que les vidéos affichées en format paysage en général.
Conde Nast Traveller UK a réalisé cette excellente vidéo carrée (qui compte plus de 229 000 vues à ce jour) pour mettre en scène des lieux idylliques choisis spécialement pour son audience. En moins d’une minute et demi, Conde Nast UK rentabilise efficacement son investissement en création de vidéos, en produisant des vidéos carrées plutôt que paysage. En plus d’être attractives, leurs vidéos parviennent à capter l’attention parfois courte des spectateurs en passant en revue un par un et très brièvement les endroits à ne pas manquer pour une destination en particulier, suivi d’une rapide ligne de texte décrivant pourquoi ces endroits sont immanquables.
We think Hydra is our favourite. No, Mykonos. No, Crete… https://www.cntraveller.com/gallery/best-greek-islands-beaches
Geplaatst door Condé Nast Traveller UK op Donderdag 30 mei 2019
Attisez la curiosité des spectateurs
Le titre de votre vidéo Facebook doit à la fois intriguer et informer. D’un côté, vous souhaitez piquer la curiosité de vos utilisateurs, de l’autre vous souhaitez les garder en haleine pour maintenir l’effet de surprise jusqu’à la fin de votre vidéo. Les bonnes pratiques en termes de titres de vidéos pour les réseaux sociaux préconisent de ne pas dépasser les 50-60 caractères maximum par titre. Vous disposez donc de peu de place, et devez donc rester concis. Voici un exemple de vidéo d’un créateur de contenus ultra-performant en marketing viral, Mashable, pour vous donner des idées sur comment attiser l’intérêt de votre audience.
Pour mieux comprendre comment créer des vidéos pour Facebook, voici un bon exemple de vidéo créée par Weo TV. L’éditeur respecte parfaitement la norme du titre (5 astuces pour éviter les grosses dépenses à Noël) pour attirer l’attention sans donner trop d’informations dès le début. On sait automatiquement à qui s’adresse la vidéo (le public de Weo TV en recherche de cadeaux de Noël), ce que l’on va découvrir en la regardant (des astuces) et quel format sera utilisé (une liste qui comporte 5 points). C’est donc beaucoup d’informations données dans un titre composé de seulement 18 caractères !
5 astuces pour éviter les grosses dépenses à Noël
5 astuces pour éviter les grosses dépenses à Noël 🎅⬇⬇
Geplaatst door Wéo, la télé Hauts-de-France op Woensdag 27 november 2019
Surprenez votre audience
Les meilleures vidéos visionnées sur Facebook ne sont parfois pas celles que l’on imagine. C’est ce que nous allons découvrir dans l’exemple qui suit d’Europe 1, qui attire l’attention sur ses textes en les faisant paraître tels des unes de journaux : intrigants, bruts. Celles et ceux qui regarderont la vidéo cherchent à comprendre les secrets du vieillissement.
Cette vidéo fait la part belle aux textes illustrés par des visuels de bibliothèques de contenus. Grâce à ce contenu, Europe 1 démocratise des sujets scientifiques pour rendre des résultats d’une étude accessibles au plus grand nombre et piquer ainsi leur curiosité.
Des scientifiques ont percé le secret du vieillissement
Le vieillissement, une machinerie bien plus complexe qu'il n'y paraît… dont des scientifiques ont percé le secret !
Geplaatst door Europe 1 op Dinsdag 10 december 2019