Les stratégies marketing omnicanales récoltent 13,56% d’engagement de plus que les stratégies marketing à canal unique. Partant de ce constat, les entreprises qui veulent maximiser leur ROI se doivent d’étendre leur budget publicitaire à plusieurs canaux. De plus, 60% des entreprises qui utilisent la publicité vidéo en ligne dans leur stratégie multicanale (dont les annonceurs, éditeurs et spécialistes marketing) obtiennent 2 à 3 fois plus de clics, 20-30% plus de conversions et de reconnaissance à long terme de leur marque, qu’en ayant recours à la publicité non vidéo. Si vous voulez mettre en place une stratégie qui rapporte, vous devez combiner stratégie multicanale et publicité vidéo.
Découvrez ici les meilleures pratiques pour utiliser la publicité vidéo sur Facebook et Instagram. Pour élargir votre stratégie multicanale, découvrez ci-dessous les meilleures plateformes et applications du moment pour la publicité vidéo en ligne.
1. YouTube
Les publicités vidéo pour mobile sur YouTube captent l’attention de 83% des spectateurs – soit 38% de plus que les spots télévisés ! Les annonces les plus performantes sur la plateforme possèdent généralement une chaîne YouTube pour engager davantage les utilisateurs qui cliquent dessus, l’idéal est donc de mettre en ligne une nouvelle vidéo toutes les deux semaines. Les publicités sur la plateforme de vidéos sociales permettant plus facilement de créer du lien avec son audience comparé aux publicités directes, n’oubliez pas d’inclure les KPIs suivants à vos objectifs publicitaires : vues, taux de vues, nombre de vidéos visionnées après avoir vu la publicité (post-roll), ainsi que le nombre de likes, commentaires et partages de la publicité en question.
2. Twitter
La vidéo est le format publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide sur Twitter, avec un taux d’engagement 10 fois plus élevé que la moyenne des publicités texte ou photo. Pour atteindre une audience plus large, votre contenu vidéo ne doit pas dépasser les 30 secondes, tout comme il doit être optimisé pour les smartphones (93% des vidéos Twitter étant visionnées sur mobile).
3. LinkedIn
Selon des études de cas récentes, les publicités vidéo qui ont le plus de succès sur LinkedIn peuvent obtenir jusqu’à 34% de taux de vues. Sachant que 80% de l’ensemble des vidéos visionnées sur LinkedIn le sont sans le son, assurez-vous que votre publicité transmette l’idée principale grâce aux textes et légendes utilisés. Pour ce qui est du choix du contenu, les experts s’accordent à dire que pour optimiser la performance de votre marketing vidéo sur LinkedIn, les sujets suivants ont plus d’impact : informations sur votre secteur, actualité du moment, promotion ou temps forts d’événements live ou digitaux, valeurs de la marque et lancement de nouveaux produits.
4. Pinterest
Les marques qui font de la publicité sur Pinterest observent une augmentation dans la reconnaissance de marque (20%), l’intention d’achat (33%), et l’association de produit (23%). Une étude de Neurons met en avant le fait que les contenus vidéo les plus performants sur les plateformes de publicité partagent soit des instructions pratiques (comme une recette de cuisine ou une astuce DYI) ou une anecdote de marque (comme l’histoire d’une entreprise familiale ou de l’inspiration pour un nouveau produit). Les publicités les plus performantes durent entre 6 et 20 secondes.
5. Snapchat
Saviez-vous que 74% des Millenials affirment se souvenir des publicités vues sur Snapchat ? Si vous souhaitez rentabiliser votre investissement sur cette plateforme, le ton de votre vidéo doit être ludique. Vous pouvez par exemple créer des campagnes de séquences vidéo pour vous aider à amener du trafic.
6. Google Ads
Les bannières publicité de Google qui affichent de la vidéo reçoivent 73% de clics en plus que les bannières sans. Améliorez l’engagement envers votre marque en choisissant le type de publicité adéquat selon vos objectifs (chaque type de publicité n’ayant pas le même objectif). Placez votre marque, produit ou service dans les 5 premières secondes de l’annonce afin qu’elle soit mémorisée plus facilement.
7. TikTok
Presque 90% des 800 millions et plus d’utilisateurs de TikTok regardent des vidéos sur l’app plusieurs fois par jour. Cependant, désactiver une publicité vidéo native in-feed sur TikTok est simple, pour attirer l’attention des utilisateurs, il convient donc d’afficher dès les premières secondes des couleurs vives et du son. Veillez à sélectionner la catégorie qui correspond le mieux à vos objectifs car seule une marque peut promouvoir une catégorie spécifique, selon le jour donné.
8. Tumblr
De toutes les plateformes de réseaux sociaux existantes, Tumblr est sans doute le meilleur réseau social pour dégager un sentiment positif envers les marques chez les utilisateurs. Utilisez toutes les fonctionnalités de Tumblr, comme les publicités vidéo verticales, qui se terminent par un CTA clair et qui se regardent bien en boucle (les annonces sponsorisées sont lues automatiquement et de façon répétée sur le dashboard de l’utilisateur). Une large partie de l’audience de Tumblr est composée d’artistes, assurez-vous donc de partager sur la plateforme une majorité de vidéos qui mettent en scène vos idées les plus créatives.