Équipe éditoriale

Comment Zinet développe son audience grâce à la vidéo

avec Ana Palicio, Digital Product Manager chez Zinet Media

150+

vidéos publiées par mois en moyenne avec Wibbitz

Clock

40%

d’augmentation du temps moyen passé sur le site web pour Muy Interesante

100K

vues en moyenne pour les vidéos Facebook pour Muy Interesante

Zinet est une entreprise de média leader sur son marché en Espagne. Elle possède certains des plus emblématiques magazines espagnols comme Marie- Claire, Muy Interesante, Ser Padres, Mía, Muy Historia, Muy Mascotas, Delooks, et Beef. Ces marques offrent une variété unique de contenus autour du divertissement, de la beauté, de la cuisine, de la science, des animaux, de la santé et de l’histoire. Ces publications atteignent une audience de 34 millions de personnes par mois.

Vidéo créée par Zinet

Wibbitz nous permet de créer des vidéos qui couvrent une très large variété de sujets pour les sites web et réseaux sociaux de nos 6 magazines. Avec le temps, nous avons remarqué que notre public apprécie les vidéos émotionnelles, et Wibbitz est tout à fait adapté pour créer ce type de contenu. Ana Palicio Digital Product Manager chez Zinet Media

La stratégie vidéo de Zinet

La vidéo fait partie intégrante de la stratégie digitale de Zinet depuis plus de 10 ans, permettant au groupe de fidéliser un large public à travers l’ensemble de ses marques – notamment avec Muy Interesante, site web le plus consulté en Espagne, dont le compte Twitter est suivi par plus de 8,4 millions de personnes. C’est en 2016 que Zinet a pris le tournant de la vidéo afin de toucher une plus large audience sur les réseaux sociaux, et c’est à ce moment qu’il a fallu augmenter le volume de vidéos produites.

Grâce à la plateforme Wibbitz, l’équipe vidéo interne de Zinet, constituée aujourd’hui de 3 personnes, crée au quotidien du contenu vidéo pour l’ensemble des profils des réseaux sociaux des six marques.

En utilisant une solution permettant de créer un grand volume de vidéos, les équipes de Zinet peuvent cibler une plus grande variété de lecteurs, en touchant une audience plus jeune directement sur ses plateformes préférées.

Fournir du contenu en ligne pour une audience plus jeune

“Les vidéos que nous publions sur nos sites web nous permettent d’interagir avec un public jeune, bien plus intéressé par les vidéos que notre public plus âgé, qui lit toujours notre contenu en version papier. »

Attirer l’attention via les réseaux sociaux

« Nous obtenons d’excellents taux de visionnage sur Muy Interesante, avec 90% de notre audience qui regarde nos vidéos du début à la fin. Les vidéos que nous créons avec Wibbitz nous permettent d’obtenir davantage de vues et de fans comparé à nos concurrents sur tous les réseaux sociaux. »

Réutiliser du contenu pour augmenter l’engagement

« Wibbitz nous permet de publier des vidéos sur notre site et de les dupliquer dans différents formats pour tous les comptes de nos marques et sur les réseaux sociaux. Cette méthode de travail est simple à gérer et nous permet de gagner énormément de temps de production. »

En utilisant Wibbitz, nous produisons désormais 5 fois plus de vidéos, ce qui nous permet de générer davantage de contenu sur notre site web et, en retour, d’interagir avec un public davantage diversifié. Ana Palicio Digital Product Manager chez Zinet Media

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