De plus en plus de fonctionnalités tournées vers la vidéo voient le jour sur Instagram, c’est donc le bon moment pour apprendre à créer du contenu vidéo performant qui engage votre audience et vous permette de gagner des followers. Entre le fil d’actualité Instagram, les Stories ou IGTV, on a vite fait de s’emmêler les pinceaux et d’oublier le meilleur moyen de maximiser la portée de vos posts ainsi que l’engagement sur Instagram.

Dans notre tout dernier rapport, nous observons les comportements des utilisateurs d’Instagram face à la vidéo, et avons fait des découvertes particulièrement intéressantes?

Voici ce que cette étude nous a appris ainsi que des exemples pour savoir quelle est la durée idéale pour chaque vidéo, que ce soit sur le fil d’actualité d’Instagram, IGTV ou en story :

Fil d’actualité Instagram

Durée maximale :

Jusqu’à 60 secondes

Temps moyen passé par vidéo :

6-10 secondes

Les vidéos sur le fil d’actualité Instagram peuvent durer jusqu’à une minute et contenir des informations convenant à la fois à votre public habituel et de nouveaux followers. Ceci étant dit, les utilisateurs ne regarderont qu’entre 3 et 10 secondes de ce contenu vidéo, ce qui correspond aux 8 secondes d’attention telles que nous les connaissons.

Les vidéos de type “listicle” (sous forme de liste ou de top) sont un excellent moyen d’informer et de générer de l’engagement, tout en attirant des audiences plus larges.

Il est aussi possible de télécharger un extrait d’une vidéo plus longue afin de rediriger les utilisateurs vers votre page IGTV.

Cette courte vidéo de Cosmopolitan est un excellent exemple d’une vidéo sous forme de liste avec des images qui défilent suffisamment rapidement pour capter l’attention de l’utilisateur.

Stories Instagram

Durée maximale :

Jusqu’à 15 secondes

Temps moyen passé par vidéo :

15-30 secondes

Les Stories Instagram peuvent durer jusqu’à 15 secondes, mais gardez bien en tête qu’il faut faire passer votre message dès que possible – un utilisateur standard regarde en général entre 40 et 70% de la Story avant de passer à la suivante.

En principe, les stories Instagram redirigent vers un autre élément, tel qu’un lien vers votre profil, un lien cliquable, ou un “swipe up”. Il est donc primordial d’accrocher votre public avant qu’il ne passe à la Story suivante. Cette vidéo du Ministère de l’Éducation Nationale sous forme de Story fait office de call-to-action pour inciter les utilisateurs à donner leur avis en ligne en utilisant la fonction “swipe-up”. Un excellent moyen pour ce ministère d’interagir avec sa cible, sur un format ludique, pour récupérer de l’information utile pour développer un programme tel que le Service Civique.

IGTV

Durée maximale :

Jusqu’à 60 minutes

Temps moyen passé par vidéo :

3-10 secondes

La toute nouvelle fonctionnalité vidéo d’Instagram, IGTV, permet de partager du contenu vidéo qui peut durer jusqu’à 60 minutes – alors que la plupart des utilisateurs ne regardent en fait que les premières 15-30 secondes (soit moins de 1% de la durée maximale autorisée sur cet outil d’Instagram).
IGTV n’en étant qu’à ses prémices, les utilisateurs commencent tout juste à l’explorer. La durée d’une vidéo sur IGTV étant particulièrement longue, il faut être très créatif pour capter l’attention des utilisateurs dans les 30 premières secondes.

La vidéo du Figaro ci-dessous, bien qu’elle ne dure que 10 secondes, permet de capter l’attention dès le début grâce à un plan simple et une question posée qui incité à se rediriger vers le site web, ou vers une vidéo IGTV.