Équipe éditoriale

Comment les marques ELLE et Public de CMI France ont multiplié par 6 leur production vidéo en un mois

avec Edouard Riaud, Editorial Manager & Olivier Vignot, Responsable marketing & monétisation chez CMI France

How CMI France increased video production for women and lifestyle brands ELLE & Public by 600% in one month

600%

De vidéos créées chaque jour pour la marque Public

570%

En passant à la création vidéo avec Wibbitz

90%

Du chiffre d’affaires des vidéos publiées sur Public réalisé avec Wibbitz

Les marques Elle et Public font désormais partie de CMI France, filiale tricolore de Czech Media Invest, holding tchèque propriétaire de l’un des plus grands groupes de presse tchèque. Le groupe détient douze titres, parmi lesquels Elle, Version Femina, Art & Décoration, Public et Télé 7 Jours. CMI France poursuit son engagement aux côtés des femmes, qui représentent une majorité de l’audience des magazines du groupe à travers des sujets allant de la vie quotidienne aux problématiques de leadership.

Vidéo créée par CMI France

Nous utilisons 100% des fonctionnalités de Wibbitz. Le Wibbitz Studio est plus rapide et plus intuitif que les autres outils de création vidéo disponibles sur le marché. Grâce aux contenus vidéo créés au quotidien avec le Studio, nous offrons une deuxième vie à nos articles. Edouard Riaud, Editorial Manager at CMI Digital Edouard Riaud Responsable éditorial chez CMI Digital

La stratégie vidéo de CMI France

La vidéo présente sur les articles des marques de CMI France occupe évidemment une place prépondérante dans la stratégie du groupe, qui monétise ses contenus. L’équipe vidéo de CMI travaille étroitement avec les journalistes et travaille avec Wibbitz depuis 2017, à travers ses marques Elle et Public notamment.

Les équipes vidéo et les journalistes de CMI France sont convaincus que la vidéo est un excellent moyen de valoriser l’audience des pages des sites de Elle ou Public ou de faire gagner davantage de vues aux articles qui fonctionnent moins bien. Avec la vidéo, ils peuvent aborder les sujets traités sous un angle différent et ainsi gagner de l’audience supplémentaire tout en améliorant leur référencement.

En utilisant le Studio, la plateforme de création vidéo de Wibbitz, les équipes vidéo de CMI France ont multiplié leur production vidéo par six en l’espace d’un mois et ont collaboré avec les équipes produit de Wibbitz pour suggérer des fonctionnalités et des amélioration des outils, notamment dans le cadre de la sortie du Studio début 2020.

En 2020, CMI France a pour objectif de développer de nouveaux projets, et compte sur son utilisation du Studio pour soutenir cette croissance, en recrutant une personne à temps plein pour réaliser les vidéos sur la plateforme.

La vidéo est un axe majeur de développement pour les marques du groupe CMI. Après Public, les équipes de CMI France vont développer leur offre sur la marque Télé 7 jours avec des formats exclusifs à forte visibilité à partir du mois de mai. Enfin, ils travaillent actuellement sur des formats premium pour les marques ELLE et Marianne afin d’enrichir les offres abonnés à partir de juin.

Time

Facile à prendre en main

“Il nous fallait un outil de création vidéo à mettre entre les mains de n’importe qui dans notre équipe. Désormais, Wibbitz permet de monter rapidement en compétences sur la création vidéo en 2 jours de formation à peine.”

Avantage concurrentiel

“Wibbitz nous a permis d’être productif grâce à un format snack content qui permet de créer des contenus éditoriaux en quelques minutes seulement, tout en ayant un rendu de grande qualité. »

Un accompagnement dédié

“Pour nous, Wibbitz n’est pas juste un logiciel de montage, c’est aussi et surtout un accompagnement dans la création vidéo. Les Top Stories de Wibbitz sont par exemple un excellent outil éditorial pour aborder différemment des sujets lifestyle ou de divertissement”.

Olivier Vignot, Video Project Manager at CMI France
Les contenus des sites web évoluent depuis quelques années vers la vidéo et le format snack content, qu’on a très vite voulu développer chez Lagardère puis CMI France. Notre principal objectif était donc d’être en mesure de créer plus rapidement des vidéos, et à grande échelle, sans avoir recours à un logiciel de montage complexe. Olivier Vignot Responsable marketing & monétisation chez CMI France

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