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Conseils & Inspiration, Tendances, Vidéo Marketing

Pourquoi produire votre contenu vidéo en interne

Août 30, 2019

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Vous le savez : la vidéo doit être un élément essentiel de votre stratégie de contenu. Vous avez probablement déjà créé de courtes vidéos vous mêmes ou fait appel à une société externe pour en produire pour vous. Dans tous les cas, vous vous retrouvez face à un dilemme bien connu de notre époque : faut-il créer en interne ou faire appel à des prestataires externes ?

Jusqu’à très récemment, la question faisait encore débat. Or aujourd’hui, il existe de puissants logiciels de création vidéo qui permettent aux marketeurs de maximiser les 8 secondes d’attention. Les dernières études montrent que le contenu vidéo est traité 60 000 fois plus vite par notre cerveau que du contenu texte. La réponse est donc désormais très claire.

Voici pourquoi il est temps de prioriser la production en interne pour développer votre stratégie vidéo.

1. La production vidéo en interne permet de mieux structurer votre offre de contenu

Votre équipe marketing aura beau être parfaitement structurée, vous pouvez toujours améliorer la performance de votre processus de création vidéo en produisant votre contenu en interne plutôt que de faire appel à des prestataires externes.

D’après notre dernier rapport, les équipes marketing qui créent du contenu en interne peuvent créer jusqu’à 10 fois plus de contenu en un mois que celles qui décident de faire appel à des freelances ou agences externes.

En effet, personne ne connaît votre entreprise, vos clients et votre contenu mieux que vous. Briefer une personne externe à votre organisation prend du temps, et vous pouvez justement utiliser ce précieux temps en produisant en interne votre contenu grâce à votre propre équipe marketing.

Au-delà du brief, des attentes, et de la gestion d’une entreprise tierce, les rendus ne sont plus de votre ressort. Si vous n’aimez pas le résultat, vous avez perdu votre temps et votre argent.

Si vous produisez en interne, vous gagnerez du temps sur les allers-retours habituels avec un prestataire. Les membres de votre équipe apprendront très vite en expérimentant la production vidéo eux-mêmes, et deviendront opérationnels en un rien de temps pour définir la stratégie vidéo pour vos créations à venir.

La production en interne vous permet de créer du contenu pour tous les types de besoin et en un rien de temps, selon l’inspiration de votre équipe marketing, que ce soit pour des campagnes autour d’événements spéciaux ou même des sujets d’actualité.

Si vous souhaitez capitaliser sur un moment éphémère mais devez externaliser le projet, vous ne profiterez pas de la spontanéité du moment et de sa viralité. Le risque est de rater une opportunité que la production de vidéo en interne n’aurait quant à elle aucun mal à saisir.

Créer du contenu vidéo en un clin d’oeil est directement lié à la mise en place d’une solide stratégie de création de vidéo sociale pour votre équipe marketing.

2. La production vidéo en interne permet de maximiser son budget et d’être plus productif

Vous pensez peut-être qu’il faut être équipé du matériel dernier cri pour créer des vidéos percutantes à la fois pour vos équipes commerciales et marketing ? Détrompez-vous.

Une façon de résoudre l’un des défis qui s’imposent aux marketeurs, comme évoqué lors de notre dernier webinar avec Parse.ly, est de filmer des images avec votre smartphone. La qualité des capteurs des smartphones d’aujourd’hui est largement suffisante et permet d’ajouter de la spontanéité à votre contenu.

En plus de cela, vous pouvez accéder à des dizaines de millions de contenus de bibliothèques de médias de qualité professionnelle pour tous les sujets et publics visés. Ainsi, vous n’aurez dans la plupart des cas pas besoin de filmer vos propres images, pensez donc bien à fournir ces outils à vos équipes internes pour créer du contenu vidéo de qualité.

Si vous avez les ressources suffisantes pour créer votre propre studio de production vidéo, complétez-le avec un écran vert, un ou plusieurs appareils photo de type réflex, des lumières et du matériel d’enregistrement pour le son, tout au plus.

Créer un espace dédié à la vidéo dans vos bureaux, facile d’accès pour toutes vos équipes, aura un effet positif sur toute votre entreprise. Imaginez une salle dans laquelle n’importe quel membre de l’équipe marketing, relation client, ou même des cadres dirigeants peut s’installer face caméra, enregistrer une vidéo, et la partager à votre monteur vidéo pour l’améliorer et la publier sur votre site web.

Cela vous permettra d’augmenter l’engagement sur vos réseaux sociaux et d’améliorer la visibilité de votre marque.
En revanche, cela sera beaucoup plus compliqué si vous externalisez votre production vidéo, et empêchera votre équipe de développer ses compétences vidéo.

3. La production vidéo interne prend moins de temps que vous ne le pensez

Rappelez-vous : les utilisateurs retiennent 95% de l’information partagée en vidéo, contre 10% seulement d’un message texte. De plus, les internautes passent 88% plus de temps sur les pages web qui contiennent une vidéo contre celles qui n’en ont pas.

Il vous faudra beaucoup plus de temps pour réfléchir et trouver votre sujet, effectuer des recherches, écrire, modifier et optimiser 1000 mots plutôt que filmer, éditer et publier une vidéo de 90 secondes.

Les équipes marketing n’ont pas forcément un expert en vidéo, mais ce n’est plus un problème aujourd’hui. Il existe désormais une multitude de logiciels de création vidéo très puissants qui proposent de créer des vid”os en utilisant simplement le “glisser-déposer”, des bibliothèques de photos et vidéos de haute qualité, pour permettre à tout un chacun de créer du contenu vidéo au sein de votre entreprise. La plupart du temps, nul besoin de s’équiper d’une caméra !

Lancez-vous dans la création vidéo pour permettre à tous les membres de votre équipe de contribuer à votre transformation digitale. Ils deviendront d’autant plus rapides et efficaces s’ils ont entre leurs mains les bons outils pour créer du contenu en interne.