Les publicités vidéos sur Instagram et Facebook sont devenues très populaires pour les marques et annonceurs. Elles sont plus attrayantes et divertissantes, mais elles sont également très appréciées dans tous les secteurs. Découvrez dans cet article pourquoi investir dans la création vidéo pour vos publicités, et comment améliorer votre stratégie existante.
Votre succès sur Facebook et Instagram dépend de la vidéo : pourquoi ?
Voici les résultats des dernières études menées sur la question :
- 73% des personnes dans le monde utilisent Instagram. 69% de ces utilisateurs passent leur temps sur la plateforme à regarder des vidéos.
- Les vidéos Facebook comptabilisent chaque jour plus de 8 milliards de vues.
- Les vidéos sont le type de publicité les plus attrayantes, sur Facebook et Instagram.
Il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles il faut axer votre stratégie de création et distribution de contenu vidéo à destination de ces plateformes. Néanmoins, les points cités ci-dessus résument ce qu’il faut retenir : les publicités sur Instagram et Facebook sont populaires et très efficaces. Maintenant que vous avez conscience des enjeux que représentent ces deux réseaux sociaux, voyons comment vous pouvez améliorer votre stratégie en ce sens.
6 idées créatives pour booster la performance de vos publicités vidéo sur Facebook et Instagram
1. Priorisez la qualité de la production
Les séquences vidéo de haute qualité (qu’elles soient originales ou sous licence) sont indispensables. La résolution minimale recommandée pour les publicités vidéo Instagram est 600 x 315 pixels.
2. Le texte doit occuper 20% (ou moins) de votre vidéo.
Cela vaut également pour les vignettes de vidéo pour Facebook et Instagram.
3. Préférez des intros de vidéo qui attirent l’attention, plutôt que des intros de marque.
Les publicités vidéo doivent apporter de la valeur dès les 3 premières secondes de la vidéo (surtout sur mobile). Publiez plutôt votre contenu de marque dans votre fil d’actualités.
4. Créez des vidéos optimisées pour mobile.
Sur mobile, les utilisateurs visionnent de moins en moins de vidéos en plein écran. Préférez la création de vidéos carrées ou orientées verticalement pour Instagram.
5. Faites passer votre message, avec ou sans son.
85% des publicités vidéo sur Facebook sont vues sans le son car la plateforme coupe automatiquement le son des vidéos – tout comme la plupart des modèles de smartphone lorsqu’ils sont en mode silencieux.
6. Mettez en scène de vraies personnes
Les vidéos où apparaissent interviews et citations d’anonymes permettent à votre audience de s’identifier à votre marque. De plus, cela vous aide à construire crédibilité et confiance en votre marque auprès de votre audience.
Comment optimiser, mesurer et perfectionner vos vidéos marketing
- Testez plusieurs vidéos par audience cible pour définir le format qui fonctionne le mieux. Commencez avec environ 10 à 12 vidéos jusqu’à n’en garder que les 2 ou 3 meilleures.
- Surveillez précisément vos indicateurs de Coût par Lead et Retour sur Investissement, pour améliorer vos décisions stratégiques de dépenses publicitaires.
- Concentrez-vous sur ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et supprimez les vidéos qui ciblent les groupes de votre audience les moins performants.
- Trouvez l’équilibre entre les vidéos traitant d’un sujet spécifique et les vidéos plus générales. Après chaque vidéo spécifique destinée à un public niche, publiez une vidéo plus générale pour attirer des curieux dans votre niche et l’élargir.
- Ajoutez à chaque fois des hashtags et lieux ciblés dans vos vidéos.
- Prévisualisez votre fil d’actualités en avance. Il existe des outils gratuits pour cela. En général, tâchez d’équilibrer le ratio vidéo/photo. Assurez-vous également que chaque aperçu vidéo respecte le jeu de couleurs existant, ou qu’il s’accorde avec le reste de votre fil d’actualités, grâce aux outils de pré-visualisation.
- Demandez à votre audience Instagram son avis dans des sondages, enquêtes et questions que vous ajoutez à vos vidéos. Cela vous permet d’améliorer votre taux d’engagement mais aussi de savoir ce à quoi votre audience réagit le plus.
- Placez “Faites glisser vers le haut” (Swipe-Ups) si vous avez plus de 10 000 abonnés, et un lien dans votre bio (Link-In-Bios) si vous en avez moins de 10 000.
- Attirez l’attention de votre audience avec des jeux, quizs et questions. Vos spectateurs ont besoin d’une raison pour passer à l’action après avoir vu votre vidéo, et ces simples CTAs font durer l’interaction.
- Préférez des publicités qui vont se placer dans votre fil d’actualités plutôt que dans vos Stories. Elles obtiennent de meilleures performances, et ont des chances d’apparaître dans la section “Recherche” d’Instagram si elles créent assez d’engouement auprès du public.