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Comment mesurer la performance de vos vidéos Youtube

Août 19, 2019

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Même si Youtube fait partie des plus anciennes plateformes vidéo, elle n’en reste pas moins la plateforme prédominante encore aujourd’hui. Pour les marketeurs, les vidéos Youtube sont un excellent moyen de se faire connaître auprès de leurs prospects et clients. Chaque mois, c’est plus de la moitié de la population française connectée (environ 37 millions de personnes) qui se rend sur Youtube. Le temps passé chaque mois sur la plateforme augmente de 50 % chaque année. C’est donc le bon moment d’intégrer Youtube dans votre stratégie marketing si ce n’est pas déjà fait !

Mais comment mesurer la performance de vos vidéos par rapport au coût et au temps nécessaires à leur création ?
C’est désormais très simple grâce aux analyses Youtube. Le but de cet article n’est pas de vous embrouiller avec des statistiques compliquées, mais plutôt de s’intéresser aux indicateurs qui vous permettront de répondre à ces 3 questions :

  1. Sources de traffic : d’où proviennent vos visiteurs ?
  2. Audience : quels profils s’intéressent à votre contenu ?
  3. Croissance : comment construire votre chaîne et votre audience ?

Introduction à votre Creator Studio

Le Creator Studio de Youtube est un tableau de bord qui permet de gérer les vidéos, suivre les abonnés, et effectuer des analyses (entre autres). Pour accéder au Creator Studio, connectez-vous à votre compte Youtube, et cliquez sur l’icône de votre profil en haut à droite. Puis sélectionnez “Creator Studio”.

En 2019, le Creator Studio de Youtube va être remanié et apparaîtra sous un nouveau nom : le Youtube Studio. Les utilisateurs Youtube peuvent actuellement utiliser le Creator Studio et la version Beta du Youtube Studio (les fonctionnalités de l’un et l’autre ne sont pas forcément disponibles dans les deux). Dans cet article, nous ferons référence au tableau de bord du Creator Studio.

En cliquant sur le bouton Creator Studio, vous accédez à votre tableau de bord sur lequel vous pouvez visualiser toutes les performances et statistiques de votre chaîne Youtube. Dans le bas de page, sélectionnez votre langue en cliquant sur “Pays”.
Sur votre tableau de bord, vous obtenez la durée de visionnage pour toutes vos vidéos (“total watch time”), le nombre de vues (“views”) les abonnés (“subscribers”) et le revenu potentiel (“estimated revenue”) si vous êtes un partenaire certifié et que vous avez publié des publicités.

Cliquez sur “Analytics” ou “Tout afficher” (“view all”) pour visualiser la totalité des rapports disponibles. C’est ici que vous pourrez accéder à tous les détails concernant vos sources de trafic et votre audience.

Sources de trafic : d’où proviennent vos utilisateurs ?

Les données consolidées disponibles sur la page d’accueil de votre Creator Studio et sur le tableau de bord vous fournissent des informations générales comme le temps global de visionnage sur votre chaîne. Vous pouvez cliquer sur chaque donnée pour dérouler le détail de toutes les statistiques.

Pour comprendre d’où proviennent vos utilisateurs, il existe plusieurs indicateurs. Le premier s’appelle “Contextes de lectures” (“playback location”), en scrollant en bas de page vous verrez une liste de 4 sources de trafic : recherches Youtube, Vidéos suggérées, Playlists et “autres”. Cliquez sur chacune de ces sources pour en savoir davantage.

Voici un exemple de ce qui se passe quand vous cliquez sur “Youtube search”. Vous pouvez voir une liste de mots clefs recherchés par vos utilisateurs pour trouver vos vidéos. Vous pouvez également obtenir la répartition de visiteurs par pays, état et type d’appareil utilisé pour visionner vos vidéos.

En cliquant sur “Traffic Sources” dans l’exemple ci-dessus, vous découvrirez un rapport qui liste toutes les sources de trafic vidéo sur Youtube pour que vous puissiez voir tous les utilisateurs qui vous ont trouvé via une recherche Youtube ou via les vidéos suggérées (par exemple).
Ce rapport inclut des sources externes comme Facebook, les recherches Google et Bing.

Audience – qui regarde votre contenu ?

Le tableau de bord “Analytics” fournit des informations démographiques telles que l’âge, le genre ou la localisation. Ces détails vous permettront d’analyser votre audience pour mieux personnaliser vos vidéos et ainsi répondre à leurs envies, ou même créer du contenu qui permet de toucher de nouveaux segments ou types d’utilisateurs (dans l’exemple ci-dessous, ce serait les femmes).

Le rapport ci-dessus permet aussi de mieux comprendre de quelle façon votre audience consomme votre contenu (par des pages vidéo versus des sites ou applications externes par exemple). Vous pouvez cliquer sur tout le contenu texte de ce rapport dans Youtube pour obtenir davantage de détails.

Croissance – Comment développer votre chaîne et votre audience ?

Utilisez les Analytics de Youtube pour mieux comprendre quel type de contenu intéresse ou pas votre public.

Allez simplement dans l’aperçu de vos Analytics et descendez jusqu’à votre liste de vidéos. Vous pouvez trier cette liste en fonction de :

  • La durée de visionnage – temps total de visionnage estimé par vidéo
  • Les vues – le nombre total de vues par vidéo
  • Revenu estimé – revenu par vidéo
  • Revenu estimé de Youtube Premium

En cliquant sur le titre d’une vidéo, vous serez redirigé vers une page concentrant toutes les données au sujet de la vidéo en question. Vous pourrez gérer les “likes”, “dislikes”, partages, temps moyen de visionnage et commentaires ainsi que les informations d’ordre démographique ou géographique. Analyser quels types de vidéos vos utilisateurs aiment le plus vous permettra de mieux planifier votre stratégie de contenu vidéo.

Les algorithmes de Youtube

Youtube utilise un algorithme automatisé qui permet de déterminer quelles vidéos les utilisateurs verront en visitant la plateforme. L’algorithme fait en sorte de proposer les bonnes vidéos aux bons utilisateurs. En tant que créateur vidéo, vous pouvez améliorer la découverte des vidéos en apprenant comment Youtube les classe et les recommande. C’est une étape déterminante pour que vos utilisateurs découvrent vos vidéos.

Découvrez tous les conseils de Raphaël Falanga de Webmarketing-conseil pour optimiser votre vidéo sur Youtube, du titre à la création de séries vidéos.

Google Analytics – transposer l’impact de vos vidéos Youtube à votre site web

Même si vous avez déjà accès à un nombre considérable de données dans le Creator Studio de Youtube, vous pouvez en plus faire décoller votre activité marketing en connectant votre chaîne Youtube à votre compte Google Analytics. L’aide en ligne Google détaille comment procéder.

Une fois connecté, vous obtiendrez le même type de données pour votre chaîne Youtube que pour votre site web, comme le nombre de nouveaux visiteurs versus visiteurs récurrents, détails sur votre contenu, et vos meilleurs référents. Google Analytics vous permet seulement de suivre l’activité sur la page de votre chaîne mais ne comptabilise pas les vues de pages ou les statistiques de vidéos.
Vous aurez bien sûr des informations supplémentaires de Google Analytics si vous décidez de connecter votre compte à votre chaîne Youtube, mais cela ne répondra pas à la dernière question que l’on se pose…

Quel est le pourcentage de trafic que Youtube génère sur mon site web ?

Pour répondre à cette question, installez Google Analytics sur votre site web. Vous pourrez ainsi découvrir le rapport des sites référents dans la catégorie “Acquisition” pour obtenir la liste des sources de trafic.

Une fois sur cette page de Google Analytics, cliquez sur “Acquisition”>”Tout le trafic”>”Sites référents” pour obtenir la liste des domaines référents tels que Youtube, Google, et Bing.

Sur Google Analytics vous pourrez voir exactement le type de contenu que vos visiteurs regardent et comment ils ont trouvé ce contenu. Google Analytics vous permettant de définir des objectifs pour votre site web, vous pouvez suivre les conversions (ou actions souhaitées) provenant de vos vidéos Youtube et utiliser ces informations pour planifier et créer du contenu vidéo supplémentaire.

Décrypter les analyses vidéo pour mieux utiliser votre contenu

Construire et animer une chaîne Youtube requiert beaucoup de travail. Si vous prévoyez de passer du temps à créer du contenu et attirer des visiteurs, il vous faudra apprendre à mesurer la performance de vos vidéos. Familiarisez-vous avec les données disponibles et prenez l’habitude de revoir régulièrement vos statistiques sur votre chaîne vidéo. C’est la meilleure façon de mieux comprendre quel type de contenu vos utilisateurs souhaitent voir.