Etre réactif face à l’actualité pour générer un maximum de trafic est aujourd’hui le nerf de la guerre pour les éditeurs multimédia. En partant du constat simple qu’aujourd’hui, une vidéo sur deux est visionnée directement depuis un mobile, les équipes du Figaro.fr, premier site d’actualité en France, avec près de 7 millions de visiteurs uniques chaque mois, ont su prendre le virage numérique grâce à la vidéo pour s’imposer comme un des leaders de cette offre média sur le marché français.
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La vidéo au service de l’actualité
Désormais au coeur de la stratégie de contenu du groupe, la vidéo permet de répondre à la demande constante d’information de la part des visiteurs du site LeFigaro.fr. En utilisant les templates vidéo personnalisés de Wibbitz, c’est une dizaine de membres de l’équipe vidéo du Figaro qui produisent quotidiennement et de manière autonome des courtes vidéos en 5 à 10 minutes. S’ajoutent à cela les Top Stories créées par les équipes éditoriales de Wibbitz quotidiennement, qui leur servent régulièrement d’outil de veille pour l’actualité internationale.
Avec une cadence d’environ cinq vidéos créées par jour et forte de plus de trois ans de collaboration avec Wibbitz, l’équipe vidéo du Figaro a su transformer un travail long et parfois technique en une activité simple et rapide à réaliser, pour rester le plus réactif possible face aux sujets d’actualité.
Dans notre service, il faut être très réactif et très rapide. On doit produire 5 vidéos dans la journée sur des thèmes complètement différents qui peuvent être à la fois des vidéos d’histoire, des vidéos sur le vin, des vidéos d’actu politique francaise, des vidéos internationales.
Brune Daudré, Chef adjoint du service vidéo
Dupliquer en 1 clic sur tous les supports
Les formats verticaux, horizontaux et carrés leur permettent de dupliquer facilement les contenus sur toutes les plateformes sur lesquelles l’information est diffusée, que ce soit le site web ou les réseaux sociaux, pour être visualisés par les quelques 3 millions d’abonnés des comptes Facebook, Twitter and Instagram du Figaro.
Ainsi, l’équipe vidéo utilise le format “Snippet” de Wibbitz pour créer et publier du contenu sous forme de “story”, c’est à dire une vidéo de quelques secondes seulement, publiée immédiatement et de manière éphémère. Ce format est désormais largement utilisé par plusieurs marques de Figaro Classifieds (qui regroupe notamment Le Figaro Etudiant, Cadremploi, Figaro Immo) ainsi que par Madame Figaro.
Alors qu'elle vient de donner naissance à son premier enfant. Que ne savez-vous pas de la vie de #PippaMiddleton ? pic.twitter.com/jYwoJnZyvt
— Madame Figaro (@Madamefigaro) October 16, 2018
Une plateforme en constante évolution
Les équipes apportent des propositions constructives pour améliorer les outils et en assurer une meilleure prise en main, notamment pour la publication de vidéos sur les réseaux sociaux.
Wibbitz est très à l’écoute de nos demandes et de nos besoins. Cela nous permet de faire des suggestions qui nous semblent utiles et de voir des évolutions réelles sur la plateforme, qui se reflètent dans notre travail.
Sylvain Chatelain, Rédacteur en Chef Adjoint, Le Figaro
