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Conseils & Inspiration, Vidéo Sociale

Comment créer des vidéos en fonction de chaque réseau social

Avr 3, 2019

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Le contenu vidéo fait aujourd’hui sensation dans le secteur des médias, recueillant un engagement de la part du public bien plus important que n’importe quel autre moyen de communication – particulièrement sur les réseaux sociaux, où, selon Cisco, près d’un million de minutes de vidéo sociale seront partagées chaque seconde d’ici fin 2019. Cependant, chaque plateforme de vidéo sociale a ses propres caractéristiques. Afin de mettre en place une stratégie de vidéo sociale efficace, il est primordial de comprendre quels formats et quelles méthodes de storytelling fonctionnent le mieux sur chaque plateforme vidéo, et d’investir dans des solution(s) de vidéos multiplateformes. Le but est de disposer d’une vidéo sociale spécifiquement conçue et adaptée pour chacune des plateformes sur lesquelles vous êtes présent.

La fonctionnalité Duplicate de la Control Room de Wibbitz est un excellent outil pour la publication multiplateforme, puisqu’elle permet aux utilisateurs de créer une copie de chaque vidéo en un seul clic. Il est ensuite possible de recadrer la nouvelle version de la vidéo en format vertical ou carré, de réaliser de légères modifications, et de publier chaque vidéo sur la plateforme sociale souhaitée. Indépendamment de votre stratégie, il est important de vous assurer que vous allez créer des vidéos efficaces pour chaque plateforme vidéo en suivant quelques bonnes pratiques :

Facebook

Plus de 8 milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur Facebook : cela signifie que plus de 100 milliards d’heures sont consacrées à regarder des vidéos sur Facebook. La vidéo carrée est le format plébiscité par Facebook pour accroître l’engagement et le partage de la part des utilisateurs friands de vidéos. Avec de plus en plus d’utilisateurs qui consultent Facebook sur leur smartphone, les vidéos carrées ont tendance à attirer l’oeil plus facilement au sein d’un fil d’actualité, et elles vont s’avérer plus performantes que des vidéos en format paysage, même si celles-ci racontent la même histoire. Facebook est également devenu un canal idéal pour publier des vidéos verticales, autrement dit en mode portrait, notamment au sein de la nouvelle section Stories.
Alterner entre les formats portrait et carré sur un fil d’actualité Facebook permet de continuer à susciter l’intérêt. C’est d’ailleurs facile à réaliser avec la plateforme de création vidéo Wibbitz, car une fois la vidéo copiée et recadrée, elle peut être publiée directement sur le fil Facebook en un clic. Jetez un oeil à cette vidéo au format vertical que nous avons publiée sur la page Facebook de Wibbitz, directement depuis la Control Room :

WIBBITZ WEEKLY ROUNDUP: Yahoo to be merged with AOL, Snapchat rolls out app install ads, and more… Catch up on more top industry news on our blog: http://wibbitz.com/blog

Posted by Wibbitz on Friday, April 7, 2017


Snapchat

Snapchat est un acteur incontournable dans le monde des médias sociaux. La plateforme vidéo est utilisée par diverses marques et personnalités comme outil marketing pour développer leur nombre de followers et créer un lien fort avec leurs clients ou leurs fans. Les vidéos publiées sur Snapchat sont courtes et souvent attendrissantes grâce aux filtres disponibles, permettant ainsi aux utilisateurs de saisir l’essentiel de la story publiée en quelques secondes seulement. Snapchat a été la première plateforme vidéo à intégrer des vidéos verticales de format très court (alias Snippets) dans sa section Stories. Ces petites vidéos de 10 secondes ou moins font office de teasers et intègrent des transitions visuellement dynamiques, elles sont donc parfaites pour inciter les utilisateurs à aller visionner une vidéo plus longue sur les plateformes mobiles et ainsi à accroître leur engagement. Voici un très bon exemple d’un extrait vidéo Snippet pour rediriger vers du contenu en ligne :

Instagram

Tout comme Snapchat, Instagram s’avère particulièrement utile pour des vidéos courtes et divertissantes qui mettent en avant brièvement un sujet, de sorte à en donner un avant-goût alléchant. Les deux types de vidéos qui sont les plus adaptés et les plus efficaces sur Instagram sont les Snippets au format vertical et les vidéos au format carré. Si vous faites le choix de simplement donner un aperçu d’un article de votre site Internet (faire du “teasing”), les vidéos verticales de type « Snippets » sont le format idéal pour vos Stories Instagram – c’est d’autant plus vrai avec la fonction d’insertion de liens dans les Stories Instagram, car celle-ci a permis de générer des taux de défilement (permettant d’accéder à l’URL choisie) compris entre 15 et 25 % que ce soient pour les éditeurs ou pour les marques.
Cependant, lorsque vous publiez un média sur votre fil d’actualité Instagram, les vidéos carrées restent la meilleure option. Le fil d’actualité affichant les éléments graphiques sous la forme d’un carré, vous pouvez personnaliser votre vidéo sociale de sorte qu’elle s’intègre parfaitement dans ce cadre. Nous vous recommandons de publier des vidéos qui révèlent des informations intéressantes, que vos followers trouveront suffisamment pertinentes pour les partager ou identifier un ami – comme cette vidéo au sujet d’un célèbre festival lyonnais :

Twitter

Alors qu’à ses débuts, Twitter était un peu en retard au sujet de l’intégration de vidéos comparé aux autres réseaux sociaux, la plateforme est aujourd’hui à la pointe en termes de publication de contenu vidéo. Les vidéos publiées sur Twitter étant compatibles avec les applications mobiles, le format standard est devenu le carré.
Dans notre Control Room, vous pouvez sélectionner une vidéo et augmenter sa taille et son format afin qu’elle convienne à votre fil d’actualité Twitter, et la poster ensuite directement sur Twitter, en un clic.
Twitter est la plateforme de référence pour la publication de faits d’actualité, il est donc conseillé d’y poster des vidéos qui traitent des sujets tendance. Voici par exemple une vidéo qui a été créée pour Twitter, à propos de l’ouragan Irma :