Le native video advertising (publicité vidéo native, système permettant d’intégrer une publicité vidéo dans un contenu éditorial) fait partie des stratégies de conversion les plus efficaces pour les annonceurs Mais pour autant, il n’est pas toujours simple de produire correctement une publicité vidéo native. Pour créer des campagnes de vidéos natives qui intéressent votre audience et vous assurent des ROI positifs, il vous faut une stratégie bien pensée. Et cela vaut pour les deux côtés de l’équation : que vous soyez vendeur ou bien acheteur.
Pour que leurs publicités vidéos soient efficaces, les marques (les acheteurs) doivent trouver les meilleures plateformes et/ou éditeurs (les vendeurs) pour y placer leur contenu. Le ciblage de l’audience, la communication ou encore la présentation, sont des phases de la campagne à réaliser parfaitement pour s’assurer un bon taux de conversion. Pour vous assister dans la création de vidéos natives qui engendrent de bons résultats, nous avons rassemblé ci-dessous les meilleures pratiques à suivre. N’hésitez pas à regarder notre webinar avec Taboola pour découvrir comment perfectionner votre stratégie de publicité vidéo native !
Bien comprendre à qui le contenu de votre publicité vidéo native s’adresse
Les annonceurs doivent toujours penser à se demander à qui s’adresse son contenu. Pour créer des campagnes efficaces de vidéo native, la clé est de comprendre votre propre audience et les personnes qui consomment du contenu sur la plateforme où vous faites de la pub.
Pensez à un diagramme de Venn, où vous essayez de placer votre vidéo native à l’endroit qui correspond à votre image de marque et qui convient également pour placer votre annonce. Ainsi, vous allez produire différents types de contenus vidéo natifs pour Instagram (ou d’autres plateformes sociales), puis pour un éditeur de niche. Avec la publicité vidéo native, tout est question de nuance et de forme.
La bonne nouvelle que nous avons appris de notre rapport sur la publicité vidéo, c’est que 69% des utilisateurs interrogés n’ont pas l’intention d’utiliser un “ad blocker” (bloqueur de pubs). L’autre bonne nouvelle qui concerne directement les annonceurs, c’est que 85% des personnes interrogées ont déclaré qu’elles n’avaient pas l’intention de payer pour supprimer les pubs des contenus de leurs abonnements, qui apparaissent dans leur articles en ligne.
Ainsi, des publicités natives avec un script vidéo bien conçu, et qui obtiendront de bons résultats de visionnage, seront quasiment toujours visionnées, du moins une partie de la vidéo.
Produire des vidéos natives avec un contenu court
Comme l’ont montré nos observations présentées dans notre webinar sur les publicités vidéo natives, les vidéos qui sont les plus visionnées durent en moyenne 51 secondes, tandis que les vidéos les plus visionnées jusqu’à la fin durent en moyenne 47 secondes.
De plus, les utilisateurs ne visionnent pas autant de vidéo par visite de page sur leur téléphone que sur leur ordinateur, et de loin. En moyenne, seulement 1,3 vidéos par page sont visionnées sur mobile, contre 4,8 vidéos par page visitées depuis l’ordinateur. À cela s’ajoute le fait que seulement 45% des vidéos visionnées sur téléphone sont visionnées jusqu’à la fin, contre 87% pour celles visionnées sur ordinateur.
La consommation de contenus étant chaque année de plus en plus tournée vers le mobile, il convient de créer des exemples de publicité native qui collent à ces nouvelles tendances. Enfin, les utilisateurs ayant une capacité d’attention d’en moyenne 8 secondes, vos vidéos doivent rapidement faire la connexion avec le spectateur, si elles veulent capter son attention, et jusqu’à la fin.
Utiliser du contenu vidéo dynamique dans le contenu de vidéo native
Les exemples de vidéo native qui ne mettent pas suffisamment de mouvement en scène sont obsolètes. À l’inverse, trop de mouvement dans une vidéo native peut dérouter et déranger les spectateurs. Ainsi, l’équipe qui crée les vidéos doit parvenir à mettre au point des scripts vidéos qui permettent de créer du contenu vidéo suffisamment dynamique sans pour autant fatiguer les spectateurs.
En plus du mouvement, mettre en scène des émotions est primordial, d’autant plus si vous vous adressez aux Millennials ou à la Génération Z. C’est pourquoi votre vidéo publicité vidéo native doit renvoyer une image authentique de votre marque.
Pour fournir le script vidéo parfait (ou travailler avec des influenceurs qui ont déjà essayé votre offre), il faut parvenir à amener la bonne dose d’émotion sans trop en faire non plus. Si certains de vos clients veulent partager leur histoire, leur faire essayer la vidéo est un moyen de mettre en avant votre offre de valeur.
Éviter les placements intrusifs de publicité vidéo native
Si vous avez trouvé l’équilibre parfait entre des vidéos natives acheteurs et vendeurs, et que votre contenu est prêt à être distribué, vous avez déjà fait un grand pas en avant. La dernière phase pour parfaire votre campagne de publicités vidéos natives est le placement, qui mal réalisé, peut réduire tous vos efforts à néant, même si vous avez produit la meilleure publicité qu’il soit.
Ainsi, faites en sorte que votre placement publicité se fonde avec le contenu déjà présent sur votre site, et vous obtiendrez plus de clics. De même, n’hésitez pas à mettre l’accent sur le côté éducatif et/ou divertissant dans vos publicités vidéos natives, plutôt que d’afficher directement des produits, ces derniers ayant un côté très intrusif.
N’utilisez jamais l’autoplay sur vos contenus de vidéos natives. Si vous décidez quand même de l’utiliser, mettez vos vidéos natives en mode silencieux.
En créant de la publicité vidéo native qui colle à 100% à la plateforme où elle est diffusée, vous suscitez l’intérêt des utilisateurs sans être disruptif.