8 éléments pour choisir votre outil de création vidéo

La vidéo fonctionne auprès de votre audience : cela a maintes fois été prouvé. Elle attire l’attention, favorise l’engagement et relaie un message mieux que n’importe quelle autre forme de média. C’est donc sans surprise que la demande de contenu vidéo continue d’augmenter mais le débat autour de la vidéo a changé. On ne se demande plus “pourquoi” créer du contenu vidéo mais plutôt “comment”. On a tendance à penser que la création vidéo est complexe. Entre posséder du contenu média libre de droits, passer un contrat avec un indépendant, apprendre à utiliser des logiciels complexes conçus pour des personnes expérimentées… faire de belles vidéos n’a pas toujours été simple ni rentable. Heureusement, le paysage digital est désormais constitué d’une multitude d’outils de création vidéo abordables et simples d’utilisation même pour les plus novices pour permettre à chacun de créer des contenus captivants et engageants. Il est parfois difficile de trouver la solution adaptée à ses besoins dans cet écosystème très complet. Voici les 8 éléments à garder en tête lors du choix d’un outil de création vidéo.

1. Est-il accessible ?

C’est malheureusement un facteur qui est souvent négligé. Lorsqu’on choisit un outil de création vidéo, il faut bien faire attention à ce que celui-ci soit accessible partout et à tout moment. Pour ce faire, il vaut mieux regarder les logiciels en ligne ou sur le cloud que des logiciels lourds à installer sur un seul ordinateur. Les logiciels en ligne permettent de créer n’importe où, n’importe quand, et en toute liberté !

2. Est-il fait pour toute une équipe ?

Les logiciels en ligne et hébergés sur le cloud sont très accessibles et conçus pour la collaboration.
En exploitant un logiciel de création vidéo en ligne, vous pouvez collaborer sur des projets vidéo avec vos collaborateurs du monde entier, en temps réel. Renseignez-vous aussi sur les possibilités en terme de nombre d’utilisateurs, car si vous prévoyez d’impliquer l’intégralité de votre équipe dans le processus de création vidéo, il faut être certain que la plateforme permet d’ajouter plusieurs utilisateurs sur un ou plusieurs comptes.
Il faut aussi faire attention à ce que la plateforme offre une structure d’organisation et d’identification solide pour toutes les ressources que votre équipe peut télécharger pour minimiser la confusion et uniformiser votre méthode de travail.

3. Est-ce simple d’utilisation ?

Trop souvent, les créateurs vidéo se font prendre au piège par leur recherche de nombreuses fonctionnalités. Même si les possibilités de personnalisation sont très importantes, l’expérience utilisateur l’est tout autant. Si votre outil de création vidéo est complexe, ces fonctionnalités pourront s’avérer finalement superficielles.
Cherchez des outils qui offrent un bon compromis entre personnalisation et simplicité d’utilisation.
Les meilleurs outils de créations vidéos permettent aux utilisateurs de créer une vidéo à la fois de bonne qualité, professionnelle, intégrant leur charte graphique de marque, le tout intuitivement et rapidement.

4. Les médias sont-ils inclus ?

Certaines plateformes de création ont leur propre librairie de médias qui peuvent être utilisés pour créer du contenu vidéo. Mais pour la plupart d’entre elles, il faudra souscrire à une licence de médias ou faire appel à un producteur extérieur pour réaliser une vidéo de qualité professionnelle.
La meilleure solution est de trouver un outil d’édition vidéo facile d’utilisation et proposant des médias directement dans la plateforme. C’est le cas de la plupart des solutions aujourd’hui présentes sur le marché.
Vérifiez que les médias existants sur la plateforme correspondent à vos attentes. Les éditeurs voudront avoir accès à du contenu éditorial tandis que les marques préfèreront des séquences de haute qualité.
Veillez aussi à ce que ces solutions offrent des médias à la fois sous forme vidéo et photo pour répondre à toutes vos envies (et si vous prévoyez de télécharger vos propres médias, assurez vous de demander quel sera l’espace de stockage disponible et s’il y a des limitations de taille pour le téléchargement de chaque fichier)

Cette vidéo d’EasyVoyage est un excellent exemple pour montrer l’importance des images de bibliothèques de contenus pour engager votre audience :

5. À quel point la plateforme est automatisée ?

Même si vous aurez toujours besoin d’ apporter manuellement des modifications à vos vidéos pour vous assurer qu’elles respectent votre charte graphique, un certain degré d’automatisation dans la plateforme que vous utilisez reste toutefois très pratique. En effet, la simplicité de création va de pair avec l’automatisation.

Des fonctionnalités automatisées intéressantes peuvent être : un style prédéfini (prédéfinir le style de chaque scène par rapport à ce qui a été fait sur les scènes précédentes par exemple), un passage automatique du texte à la vidéo (construire un storyboard vidéo fondé sur le texte préalablement rédigé), une conversion en différents formats en un clic (plus de détails sur cette fonctionnalité juste en dessous !). Les plateformes qui ont automatisé l’ensemble de ces fonctionnalités vous simplifieront la tâche et vous feront gagner du temps.

6. Les vidéos peuvent-elles être créées dans différents formats ?

Traditionnellement, les vidéos étaient créées en format paysage (16:9). Aujourd’hui, la vidéo est partout, ce qui signifie qu’elle doit s’adapter à chaque environnement dans lequel elle se trouve. Pour s’en assurer vérifiez bien que la plateforme que vous songez à utiliser permet de créer des vidéos dans les 3 formats standards : paysage, carré et vertical. C’est encore mieux si elle permet une conversion dans les différents formats en un seul clic. Cela vous évite de devoir recréer à chaque fois la même vidéo de zéro.

Voici un exemple avec La Provence, qui duplique ses contenus au format carré ou paysage selon les plateformes sur lesquelles les vidéos sont publiées :

Horizontal

Carré

7. Des services de production vidéo et/ou du contenu prêt à l’emploi sont-ils proposés ?

Toute bonne plateforme de création vidéo vous permettra de créer du contenu captivant en un minimum d’efforts, mais si vous essayez de produire une grande quantité de vidéos avec des délais serrés vous aurez sûrement besoin de renfort ! Pour avoir toutes vos vidéos à temps, renseignez-vous au sujet des différents services proposés sur la plateforme.
Sur certaines plateformes, une équipe d’experts en interne peut créer une partie ou la totalité de vos contenus vidéos.

Certaines plateformes offrent aussi du contenu prêt à l’emploi avec des vidéos quotidiennes pour aider les marques à développer leur stratégie sur les réseaux sociaux ou des vidéos d’actualité chaude, ou encore des vidéos sur des sujets tendance.
Même si vous pensez que vous n’utiliserez que rarement ces contenus, il est toujours utile de les garder sous la main en cas de rush par exemple.

Voici un exemple de “rebrand” par Slate :

8. À quel point peut-on personnaliser les vidéos ?

Même si les templates sont souvent particulièrement simples à manier, assurez-vous de pouvoir ajouter votre charte graphique à la plateforme. Les caractéristiques à rechercher sont : la possibilité d’inclure votre charte graphique (ajuster les couleurs de thème, les couleurs de texte, ou encore les style de transitions), vos logos (télécharger le logo, modifier son apparition, sa transparence dans la vidéo, ou bien sa position), vos intros ou outros personnalisées et les polices d’écritures.

Ces fonctionnalités vous garantissent de pouvoir éditer des vidéos captivantes, et uniques, avec votre style et vos couleurs.

Voici un exemple avec AuFeminin qui a chargé ses propres polices et outro :