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Conseils & Inspiration, Vidéo Marketing

3 conseils vidéo marketing pour les vacances d’hiver

Déc 28, 2018

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Les vacances de Noël sont déjà bien entamées, mais il vous reste encore du temps pour vendre vos offres spéciales pour les vacances d’hiver. Selon vos objectifs, il existe de multiples façons de créer des vidéos de voyage pour influencer les réservations de dernière minute. Les publications orientées voyage peuvent prendre la forme de vidéos snippet rapides pour promouvoir une destination tropicale, des suggestions d’itinéraire et des conseils avisés pour les voyageurs. Nous avons analysé les exemples vidéo marketing et les publications les plus pertinentes pour en extraire les meilleurs conseils pour vos propres publications :

1. Donner l’impression de rater quelque chose grâce au format vertical

SmarterTravel publie des conseils d’experts ainsi que des informations sur différents voyages. Ce média indépendant utilise la vidéo pour faire découvrir des destinations méconnues en associant des séquences vidéos de dîners dans des restaurants divers et variés, des paysages à perte de vue et des activités locales pour chaque destination. Placer le texte en bas de la vidéo leur permet de donner la part belle aux descriptions faites pour chaque thème.

Dans cette vidéo Wibbitz pour IGTV, SmartTravel nous montre combien le format vertical est pertinent pour afficher des séquences vidéo qui auraient tout aussi bien pu être prises par l’utilisateur lui-même avec son smartphone. Ce format crée l’illusion de s’être déjà rendu en vacances à cet endroit : on a l’impression de visualiser à nouveau les bons moments qu’on y a passés.
Il est très facile de recréer cette sensation dans le cadre de votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux, avec des outils que vous maîtrisez d’ores et déjà. Les agences de voyage peuvent aussi tirer profit de cette technique avec le mode portrait selon les plateformes utilisées.

2. Des solutions pour faciliter le voyage

Amtrak, connu pour sa solution de transport de passagers en Amérique du Nord applique astucieusement sa stratégie digital marketing à sa création vidéo. Dans cet exemple, ils communiquent au sujet d’une offre supplémentaire : le transport de véhicules, alors que la plupart des utilisateurs ne savait pas que ce service était proposé par la société. Cette vidéo créée avec Wibbitz détaille les avantages de faire appel à Amtrak pour ce type de besoin. Ainsi, les utilisateurs ont une vision davantage holistique de ce qu’Amtrak peut leur apporter. La vidéo peut même convaincre de nouveaux clients, qui n’étaient initialement pas intéressés par l’offre voyage d’Amtrak, mais qui seront en revanche prêt à faire appel à eux pour déplacer des voitures, des bateaux, ou tout autre type de véhicule de transport.

About The Auto Train

How can you save 900 miles of driving, gasoline, and wear and tear on your car, but still bring it with you? Nope, not a riddle, it's the Auto Train!

Posted by Amtrak on Wednesday, October 31, 2018

 

L’un des principaux enseignements que l’on peut tirer de cette vidéo voyage est l’aspect service 360. En plus de permettre de charger son véhicule avec des bagages et des cartons, Amtrak fournit une prestation d’hébergement, une connexion wi-fi, et la restauration pour ses passagers. Même si cette information est bien évidemment disponible sur le site internet de la société, utiliser la vidéo sociale sur une plateforme telle que Facebook permet d’augmenter la visibilité de cette offre et toucher plus largement les potentiels clients.

3. Votre contenu doit rester simple et visuel

En y regardant de plus près, on constate que la plupart des blogs de voyage listent des suggestions, conseils et idées en reprenant simplement leur propre contenu. Tel Aviv City, organisme qui assure la promotion des activités de Tel Aviv, publie des vidéos sur ce principe. Dans cet exemple, on découvre le Top 5 des endroits à visiter dans la ville. Cette vidéo créée avec la plateforme Wibbitz incarne à elle seule l’idée de “montrer plutôt que raconter”. Pour chaque exemple de la liste du top, la vidéo montre le lieu dont il est question ainsi que l’ambiance qui y règne.
Elle ne propose cependant pas de description particulière (texte ou autre), contrairement aux exemples précédents. Plutôt que d’expliquer pourquoi tel ou tel endroit est à ne pas rater, Tel Aviv City fait appel à notre imagination : on peut facilement se représenter en train de faire du vélo dans le parc, ou se baladant dans les rues entre les installations d’art contemporain.

Must Visit Places in Tel Aviv

Art, culture, nightlife, great food- Tel Aviv has it all!So, when are you coming?🎨🍹🎉🌞

Posted by Tel Aviv City on Sunday, October 28, 2018

 
Cette vidéo est l’exemple type de tout ce qui fait la force de ce genre de contenu pour l’industrie du voyage : la simplicité. Laisser les lieux s’exprimer. En vendant la beauté et la magie de lieux exotiques du monde entier, il suffit parfois de faire passer le mot. Qu’il s’agisse d’utiliser des séquences vidéo professionnelles ou de simples scènes provenant de la vidéo de voyage d’un client, la sobriété reste la clef du succès.